مدير التسويق

المسمى الوظيفي: مدير التسويق
يتبع: مدير التسويق الأول – راني وفيمتو وبربيكان
الوظيفة: تسويق العلامة التجارية
الموقع: المملكة العربية السعودية
الدرجة / المستوى: (يحدد لاحقاً)
الغرض من الوظيفة
يقود مدير التسويق إحدى أكبر العلامات التجارية في محفظة مشروبات راني وهو مسؤول عن تحقيق نمو قوي للعلامة التجارية من خلال استراتيجية علامة تجارية عالمية المستوى، والابتكار، والتنفيذ. تقوم هذه الوظيفة بترجمة استراتيجية المحفظة والعلامة التجارية إلى برامج مستهلك عالية التأثير، وتحقيق نمو مزدوج الأرقام للعلامة التجارية والحصة السوقية من خلال التخطيط المنضبط، والتميز الإبداعي، وتقديم الابتكار، والتنفيذ السلس في السوق. يعمل مدير التسويق كقائد للتغيير ومؤثر، حيث يلهم فرق العمل المتعددة الوظائف وشركاء الوكالات لتحقيق الأداء التجاري قصير الأجل وقيمة العلامة التجارية طويلة الأجل، مع بناء قدرات تسويقية مستقبلية داخل الشركة.
السياق التشغيلي
تعمل مشروبات راني في بيئة سريعة الحركة للسلع الاستهلاكية سريعة المبيع تتميز بـ:
طموحات نمو عالية مدفوعة بعلامات تجارية أيقونية وذات صلة ثقافية
تعرض متعدد الأسواق عبر منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا مع تفاوت في نضج المستهلكين
اعتماد قوي على التنفيذ السلس، والتوافر، والتفعيل
استخدام مكثف لقنوات الإعلان فوق الخط وتحت الخط والرقمية والتجريبية وقنوات المتسوق
ترابط وثيق مع مبيعات وسلسلة التوريد والبحث والتطوير والمالية والرؤى
كثافة موسمية وترويجية عالية في الفئات ذات الأولوية
يتطلب النجاح في هذا السياق حكمة قوية في إدارة العلامة التجارية، ودقة في التنفيذ، ومرونة، وطلاقة تجارية، والقدرة على تحويل الاستراتيجية إلى تنفيذ سلس في السوق.
المسؤوليات الرئيسية
استراتيجية العلامة التجارية والتخطيط
تحقيق نمو مزدوج الأرقام للعلامة التجارية والحصة السوقية للعلامة(ات) الموكلة.
قيادة خطة النمو الاستراتيجية لمدة 3 سنوات، وخطة العمل السنوية، وخطط العلامة التجارية.
بناء أساسيات قوية للعلامة التجارية: التموضع، والهيكلة، والدور، وطموح النمو.
ترجمة رؤى المستهلك والمتسوق إلى استراتيجيات علامة تجارية قوية.
التميز في التسويق المتكامل والحملات
قيادة تنفيذ الحملات من البداية إلى النهاية عبر قنوات الإعلان فوق الخط وتحت الخط والرقمية والتجريبية والاجتماعية.
ضمان تنفيذ قوي موسمي وقائم على المناسبات وذو صلة ثقافية.
تضمين تقييم ما بعد الحملة وحلقات التعلم.
تحقيق التوازن بين بناء العلامة التجارية والتسليم التجاري قصير الأجل.
الابتكار والتجديد
تطوير استراتيجية ابتكار وتجديد يقودها المستهلك.
التعاون مع البحث والتطوير وسلسلة التوريد لتنفيذ التسويق.
بناء حالات عمل للابتكار تشمل التقييم المالي والتشغيلي.
ضمان تميز الإطلاق وتتبع الأداء بعد الإطلاق.
التعاون التجاري ومع المتسوق
التعاون مع المبيعات في العروض الترويجية والتفعيلات والبرامج التجارية.
ضمان التوافق مع "صورة النجاح" ومعايير التنفيذ.
دفع الرؤية والتوافر والطلب عبر القنوات.
تتبع عائد الاستثمار وفعالية التفعيل.
قيادة الوكالات وأصحاب المصلحة
قيادة وكالات الإبداع والإعلام والتفعيل كشركاء أداء.
ضمان معايير إبداعية وتنفيذية عالمية المستوى.
بناء علاقات قوية عبر المبيعات وسلسلة التوريد والبحث والتطوير والمالية والرؤى.
قيادة الأشخاص
توجيه وتطوير التقارير المباشرة.
بناء ثقافة تنفيذ قوية مع المساءلة والتملك.
تضمين هوس المستهلك والمرونة وانضباط التنفيذ.
متطلبات الخبرة والمؤهلات والقدرات
الخبرة
أكثر من 10 سنوات من الخبرة في تسويق السلع الاستهلاكية سريعة المبيع، ويفضل في المشروبات أو الفئات سريعة الحركة.
5 سنوات على الأقل في أدوار تسويقية إقليمية أو عالمية.
سجل حافل في تحقيق نمو العلامة التجارية، وإطلاق الابتكارات، وتميز الحملات.
خبرة قوية عبر تنفيذ المستهلك والمتسوق والتجارة.
يفضل وجود خبرة في إدارة الأشخاص.
المؤهلات
درجة البكالوريوس في التسويق، أو إدارة الأعمال، أو مجال ذي صلة (إلزامي).
ماجستير إدارة الأعمال أو الماجستير في التسويق/الاستراتيجية (مفضل).
المعرفة والقدرة التقنية
استراتيجية العلامة التجارية وإدارة قيمتها
الاتصالات التسويقية المتكاملة
تطبيق رؤى المستهلك والمتسوق
عمليات الابتكار والتسويق
حوكمة عائد الاستثمار التسويقي والميزانية
إدارة الوكالات والتعاقد
كفاءات القيادة
التفكير الاستراتيجي للعلامة التجارية
عقلية تركز على المستهلك
الفراسة التجارية
تميز التنفيذ
التأثير وإدارة أصحاب المصلحة
اتخاذ القرارات القائم على البيانات
قيادة الأشخاص
معايير النجاح الرئيسية (12-24 شهراً)
نمو مستمر مزدوج الأرقام للعلامة التجارية والحصة السوقية
تنفيذ عالي التأثير للمواسم والحملات
إطلاق ابتكارات ناجحة بعائد استثمار قوي
تحسن في عائد الاستثمار التسويقي وانضباط التنفيذ
محاذاة قوية بين الوظائف المختلفة وتسليم عالٍ
فريق عالي الأداء ومسؤول